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北京时间6月2日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance在英国伦敦发布《Brand Finance2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单。

榜单通过各大烈酒品牌的强度指数、行业特许费率、企业预计营收等指标进行综合评选，其中茅台以453.33亿美元的品牌价值蝉联榜单榜首，五粮液以257.68亿美元排在第二。

从中国方面来看，中国9个上榜品牌价值占榜单品牌总价值的68%，榜单前五强全部被中国白酒品牌占据，分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒，这表现出中国白酒品牌在全球烈酒市场的主导地位。

衡水老白干掉队？

消费君观察到，与《2020年全球烈酒品牌价值50强榜单》相比，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖位置并无变化，稳坐前四，古井贡酒位列第5位，同比去年上升4个名次。

但上升最快的为酒鬼酒，同比去年上升22个名次；其次是舍得，同比上升去年10个名次；第三是迎驾，同比去年上升6个名次。衡水老白干虽然位列第30位，但同比去年却下降了6个名次。

（图/@PGSuYM）

据老白干酒2020年年报显示，公司全年实现营收35.98亿元，同比减少10.73%；实现净利润3.13亿元，同比减少22.58%。公司表示，业绩下降原因为受新冠疫情影响，以及旗下安徽文王近年来业绩一直未达预期所致。

值得注意的是，从营收规模上看，老白干酒（35.98亿元）和舍得酒业（27.04亿元）、迎驾贡酒（34.52亿元）处以同一梯队。但老白干酒2020年净利润仅3.13亿元，处于垫底水平。衡水老白干的名次下滑，行业人士认为这与衡水老白干全国化不利、子品牌混乱等问题有关。

消费君认为，衡水老白干2020年的业绩虽不尽人意，但老白干属于区域名酒，拥有一定的品牌价值优势，并且在河北市场拥有稳定的消费基础。从整体来看，老白干在全国化和高端化的必经之路上遇到了瓶颈，其主要表现是，收购的酒企业绩良莠不齐，高端产品培育进程缓慢等，但若老白干通过更多的创新营销模式，突围只是时间问题。

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Tips

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Brand Finance是目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者，也是目前全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构，在全球拥有25家子公司。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。自成立以来，已陆续为全球近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务。

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