区块链技术

　　年青人想“躺瘦”，公司想“抢人头”，0(低)糖 、0(低)脂、高饥饿感等产品定义又“喂饱”一家营养健康品牌。5月26日，薄荷健康公布进行D轮融资，投后公司估值超出20亿元。高公司估值身后是轻食代餐千亿元级的市场容量，但在轻食代餐销售市场瀚海中，代餐全类目的市场竞争也出现异常猛烈。除元气森林、OTALY、礼拜零、WonderLab等新起品牌，薄荷健康还遭遇像中粮、今麦郎等传统式食品行业的销售市场角逐。在专业人士来看，根据全世界范畴看来，轻食代餐是必然趋势，但现阶段该产品单一化比较严重、认购率低，特别是在对于我国的独特饮食文化，代餐品牌很有可能还必须一个非常长的发展期。

　　一年获三轮融资

　　融资信息内容表明，该轮融资由铭耀资产领投，C轮投资人复星集团再次期权激励，投后公司估值超20亿元。依据薄荷健康层面叫法，全新一轮融资个人所得资产，将关键用以薄荷健康的运营资本填补。

　　值得一提的是，这早已是薄荷健康自2020年至今得到的第三轮融资。天眼查信息表明，2020年4月，薄荷健康获复星集团4000万元C轮融资；同一年10月，再获复星财富股份融资，实际融资额度未公布；再加上本次D轮融资，薄荷健康早已在一年多的時间内连获三轮融资。

　　做为薄荷健康D轮领投方，铭耀资产创始合伙人金铭表明，“2020年肺炎疫情以后，顾客针对本身身心健康的关心被巨大激起，健康消费观念从内到外覺醒。薄荷健康在‘吃’上授予了大量的多功能性，让顾客可以吃得更营养成分、更健康。薄荷健康打造出的一体化营养健康解决方法及其丰富多彩身心健康的营养成分产品，将巨大达到年青人本身与家庭的要求”。

　　相关资料表明，薄荷健康2008年创立于上海市，最开始以互联网技术食材数据库查询和营养减肥专用工具发家，发布薄荷健康、香薄荷食材数据库查询等专用工具型产品，根据App、手机微信/支付宝钱包微信小程序等给予营养成分查看及健康服务服务项目。

　　最开始，薄荷健康仅仅一款拥有1.一亿客户的java工具运用，以“食品类数据库查询量大丰富多彩”而而出名互联网技术。因为百度收录了40多种营养成分数据信息和50多万条食材数据信息，这使它变成许多减肥健身群体的“身心健康爱人”，在2008年开创后就相继聚扰了一大批客户。数据信息表明，包含App及微信小程序以内，薄荷健康应用平台总计申请注册客户超1.两亿人，每日活跃性用户量达200万人，平均活跃性数做到1000万人。

　　根据以上客户总流量累积，薄荷健康逐渐聚焦点身心健康产品的产品研发，并开发设计了以四大子品牌引流矩阵为意味着的系列产品健康食品产品。包含作用型精准定位的 “香薄荷的心”、健康零食精准定位的 “香薄荷上选”、身心健康速食食品精准定位的 “香薄荷够味”，及其主推儿童饮食的 “香薄荷之森”，总体SKU数超出200个。

　　薄荷健康高级营养师告知中国经营报新闻记者，“薄荷健康的有关产品关键目标消费群体是18岁以上，有减脂室内空间且有减脂要求的人”。

　　新老用户品牌争夺

　　薄荷健康频获融资身后，是冉冉上升的轻食代餐出风口。

　　欧睿国际数据信息预估，2022年我国轻食代餐销售市场将做到1200亿元。依据天猫数据预测分析，2021年代餐轻食品类销售总额同比增加290%，代餐消費总数三年来提高了78%，平均年消費额度达3000元之上。

　　此外，轻食代餐品牌总数也呈粗暴式生长发育。CBNData的《2020代餐轻食消費洞悉汇报》表明，2019年我国代餐品牌总数为2837个，2020年提升到3540个。

　　在千亿元级的销售市场瀚海中，代餐全类目的市场竞争出现异常猛烈。除开网络红人代餐品牌ffit8、Smeal、王饱饱、WonderLab、大白鲨菲特、超级零、猛兽日常生活等，与薄荷健康相近的Keep、咕咚等运动与健康类App也陆续发布代餐产品。

　　在新起品牌以外，薄荷健康还遭遇像中粮这类的传统式食品行业的销售市场角逐。中粮发布具备减肥瘦身代餐作用的曲奇饼干；今麦郎悄悄地发布“太阳优纤”，宣布涉足代餐蛋白棒行业；香飘飘奶茶扩展除奶茶店外的新类目，发布“Joyko”代餐谷类燕麦片系列产品进入代餐；淘宝旺旺也在其天猫店上架一款休闲娱乐代餐零食“果知”。

　　在我国生物产业投资分析师朱丹蓬来看，根据全世界范畴看来，轻食代餐是必然趋势。新老用户品牌也陆续合理布局这一行业，但在具体市场竞争中产品单一化比较严重、认购难等难题仍是轻食代餐领域的发展趋势薄弱点。

　　现阶段目前市面上的代餐产品大多数归属于代餐粉、营养成分减肥奶昔、蛋白棒等。不一样代餐品牌的产品，若是属于同一类，例如王饱饱、好麦多、西麦等，全是将燕麦片、干果、酸牛奶等原素汇聚在一起，在口味、包裝、营销推广等层面基本上如出一辙。

　　值得一提的是，在薄荷健康集团旗下“全餐二十一天套餐内容”里，除传统式燕麦片、营养成分减肥奶昔等零食类代餐产品，薄荷健康还发布包含台湾卤肉饭、宫保鸡丁饭、日式风格口味牛肉拉面等产品。

　　但是，在专业人士来看，薄荷健康的白米饭和面点产品看起来是代餐领域的创新迭代更新，但从食品行业的总体视角看来，不过是速食食品产品打到了营养健康化的幌子，口味感受一般。假如再进一步提高产品的新鲜程度，则务必配置冷链物流服务项目，而这也将进一步增加公司资金投入成本费。

　　除产品类型类同，认购率低也是轻食代餐品牌发展趋势的另一困扰。养生标准专家委员会公布的《代餐领域营销推广洞悉汇报讲解》表明，52%的代餐顾客挑选了舍弃，服用一个月内的顾客中，仅有7%表明会一直坚持不懈应用代餐。在朱丹蓬来看，“在我国独特的饮食文化情况下，轻食代餐要想变成被长期性挑选的日用品也有较长的路要走”。

（文章内容来源于：中国经营报）

上一篇：

下一篇：